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Qu’est-ce que la mise à jour Core Web Vitals de Google ?
Les algorithmes complexes qui déterminent les classements de recherche de Google mesurent plus de 200 facteurs distincts pour déterminer quelles pages sont les plus pertinentes par rapport aux termes de recherche de l’utilisateur. La plupart des informations prises en compte par Google ont trait au référencement (mots clés, liens, etc.), mais saviez-vous que l’expérience utilisateur (UX) de votre site Web a également un rôle important à jouer ?
Google prend en compte un certain nombre de mesures liées à l’UX et, après une nouvelle mise à jour en mai 2021, il commencera à analyser les Core Web Vitals pour déterminer les classements de recherche. Comprendre ce que sont les Core Web Vitals, comment ils affectent votre site et comment vous pouvez les améliorer sera essentiel pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche à l’avenir.
Les indicateurs Web de base comprennent des éléments tels que les temps de chargement des pages, les scores de stabilité visuelle et tout autre facteur ayant un impact sur la qualité de l’expérience de l’utilisateur final. Cet article vous donnera plus d’informations sur ce que sont les Core Web Vitals, comment la nouvelle mise à jour pourrait affecter votre site, et comment vous pouvez vous y préparer.
Que sont les vitales Web de base et pourquoi sont-elles importantes ?
En général, lorsque vous essayez d’optimiser votre page pour la recherche, vous vous concentrez sur un contenu riche en mots clés, des liens retour de qualité et des métadonnées. Google utilise ces éléments pour déterminer la pertinence de votre page par rapport au terme de recherche, afin de présenter aux utilisateurs le contenu qu’ils recherchent. Mais les utilisateurs ne s’intéressent pas seulement à la pertinence du contenu, ils se préoccupent également de la convivialité du site web. Personne n’a envie d’utiliser un site Web lent et rempli de fenêtres pop-up ennuyeuses, même s’il contient des informations utiles. La mise à jour de l’algorithme Core Web Vitals de Google classera les sites Web en fonction de leur convivialité et de leur contenu, afin de créer la meilleure expérience possible pour leurs utilisateurs.
Les mesures qui se combinent pour créer une bonne expérience utilisateur sont connues sous le nom de « signal d’expérience de la page » et comprennent des éléments tels que la convivialité du site pour les mobiles, le nombre de fenêtres pop-up, l’utilisation du HTTPS et la présence de logiciels malveillants sur le site. Google a lancé l’initiative Web Vitals pour déterminer les indicateurs les plus importants. Les trois indicateurs jugés les plus importants sont devenus les Core Web Vitals. Quelles sont-elles ?
Le plus grand tableau de contenu (LCP)
Les temps de chargement des sites Web sont l’un des facteurs les plus importants en matière d’UX. Si le temps de chargement de votre page passe de 1 seconde à 3 secondes, vous constaterez une augmentation moyenne du taux de rebond de 32 %. Si le chargement prend 6 secondes, l’augmentation passe à 106 %. Il est donc clair que les gens ne tolèrent pas les temps de chargement lents, ce qui explique pourquoi Google en a fait l’une de ses principales vitales du Web.
Lorsque nous mesurons les temps de chargement, nous nous intéressons souvent au temps nécessaire pour charger la page complète, mais il s’agit là d’une façon trop simpliste de voir les choses. Les pages Web ne chargent pas tous les éléments simultanément et les grands éléments prennent plus de temps que les petits. La majeure partie de la page peut apparaître immédiatement, mais les images ou les lecteurs vidéo prennent une seconde de plus. Il est plus précis de mesurer les temps de chargement à l’aide des mesures de la première peinture de contenu (FCP) et de la dernière peinture de contenu (LCP) pour tenir compte de ce facteur.
FCP mesure le temps nécessaire au chargement du premier élément de la page Web, tandis que LCP mesure le temps nécessaire au chargement du dernier élément. Essentiellement, LCP mesure le temps nécessaire au chargement de la page entière.
Il est important de maintenir le LCP en dessous d’un certain seuil pour gérer le taux de rebond, mais le FCP doit également être pris en compte.
Délai de première entrée (FIP)
Le délai de première entrée (FIP) mesure le temps nécessaire pour qu’un site Web soit interactif. Dans ce cas, le mot « interactif » fait référence à toute action qui implique un retour d’information de la part du site (cliquer sur un bouton, faire défiler la page, passer sur un menu, etc.) Il est incroyablement frustrant pour l’utilisateur que le contenu visuel se charge mais qu’il ne puisse toujours pas utiliser le site ; la gestion correcte du PCIM est donc essentielle pour l’UX.
Dans la plupart des cas, si une page a un faible temps de PIF, c’est parce que les scripts en arrière-plan prennent beaucoup de temps à charger, même si le reste de la page a été rendu. Il est important de corriger ce problème et de réduire le temps FIP à moins de 100 millisecondes, ce que Google considère comme bon.
Changement cumulatif de mise en page (CLS)
Le décalage de mise en page est un phénomène que nous avons tous connu, même si nous n’en connaissons pas le terme technique. Lorsque vous essayez de cliquer sur quelque chose et que la page entière se déplace, vous faisant cliquer sur la mauvaise chose, c’est un décalage de mise en page, et c’est très frustrant pour l’utilisateur.
CLS mesure le temps nécessaire pour que la page entière cesse de se déplacer afin que l’utilisateur ne subisse pas de décalage de mise en page lorsqu’il tente de cliquer sur un élément. Plus votre valeur CLS est proche de zéro, mieux c’est.
La valeur CLS est particulièrement importante sur les mobiles, car les pages sont susceptibles de se déplacer beaucoup plus.
Sur un petit écran, il est beaucoup plus facile pour l’utilisateur de perdre sa place sur la page en raison d’un décalage de la mise en page, de sorte que la gestion de CLS est essentielle si vous voulez une bonne UX. Même si votre score CLS est bon sur le bureau, cela ne signifie pas nécessairement qu’il sera suffisamment bas pour assurer de bonnes performances sur le mobile, alors assurez-vous de tester votre site de manière approfondie sur toutes les plateformes.
Comment la mise à jour de l’algorithme Core Web Vitals affectera-t-elle votre site ?
Chaque fois que Google publie une nouvelle mise à jour, il est important de comprendre comment elle est susceptible d’affecter votre site Web. En l’occurrence, c’est assez simple : si vous parvenez à maintenir vos scores Core Web Vitals aussi bas que possible, vous offrirez une meilleure interface utilisateur et vous pourrez par la même occasion améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour obtenir cette amélioration, vous devez vous assurer que chaque indicateur de base se situe dans la fourchette recommandée par Google. Ces fourchettes sont les suivantes :
Bon Besoin d’amélioration Mauvais
LCP Moins de 2,5 secondes 2,5 secondes-4 secondes Plus de 4 secondes
FID Moins de 100 millisecondes 100-300 millisecondes Plus de 300 millisecondes
CLS Moins de 0,1 seconde 0,1-0,25 seconde Plus de 2,5 secondes
Vous trouverez plus d’informations sur la manière dont sont déterminées les notes pour chacune des vitales Web de base sur les pages d’assistance de Google.
Si vous parvenez à faire en sorte que toutes vos vitales se situent dans la catégorie « bon », votre site bénéficiera d’une amélioration dans les classements de recherche. Toutefois, certains détails concernant la mise à jour et ses effets ne sont pas encore clairs. Par exemple, on ne sait pas exactement ce qui se passera si certaines mesures sont dans la fourchette « bonne » et d’autres non. Il n’a pas non plus été indiqué si les sites qui répondent aux critères « bons » pour tous les indicateurs seront marqués d’un badge quelconque, indiquant aux utilisateurs une bonne interface utilisateur.
Indépendamment de ces détails, il est clair que l’amélioration de vos vitales Web de base améliorera votre classement dans les moteurs de recherche et augmentera votre taux de clics. Une meilleure interface utilisateur aura également un impact positif sur votre taux de rebond.
La mise à jour de l’algorithme Core Web Vitals n’est pas lancée avant mai 2021, vous avez donc encore le temps d’apporter quelques modifications à votre site.
Mesurer les indicateurs de base du Web
Avant de pouvoir améliorer vos Core Web Vitals et de constater une amélioration de votre référencement global, vous devez les mesurer pour avoir une idée de votre situation actuelle.
Google Search Console est l’un des meilleurs outils de référencement que vous pouvez utiliser et il est idéal pour mesurer vos vitales Web de base. Il vous donne toutes sortes d’informations qui vous aident à optimiser votre site pour le référencement et à améliorer l’interface utilisateur.
Sur votre tableau de bord, vous pouvez cliquer sur « Améliorations », puis sur « Vitaux Web de base » pour voir comment votre site se comporte actuellement. Des graphiques vous montrent l’évolution de vos vitales Web de base au fil du temps, ce qui est utile car cela vous permet de voir l’impact des mises à jour que vous effectuez. Vous pouvez également voir les résultats pour les versions de bureau et mobile sur la même page et obtenir un score pour votre site Web dans son ensemble plutôt que pour des pages individuelles.
Vous pouvez également utiliser PageSpeed Insights de Google pour consulter les données relatives à vos vitales Web de base. L’utilisation de ces deux outils devrait vous donner une idée précise des points à améliorer avant la nouvelle mise à jour de l’algorithme Core Web Vitals.
Comment pouvez-vous améliorer vos vitales Web de base ?
L’amélioration de l’UX globale de votre site améliorera naturellement votre Core Web Vitals, de sorte que vous devez toujours vous concentrer sur l’utilisateur final.
LCP
Trouver le bon fournisseur d’hébergement est essentiel pour réduire les temps de LCP, recherchez-en un qui soit axé sur les performances. Vous pouvez également supprimer les scripts inutiles ou compliqués et optimiser les images et les vidéos pour accélérer les temps de chargement.
FID
En activant la mise en cache du navigateur et en réduisant les scripts inutiles, vous rendrez votre site plus réactif et réduirez les temps de FID.
CLS
Il est possible d’éliminer les problèmes liés au NSI si vous définissez des dimensions spécifiques pour les images et les vidéos de vos pages. Vous devez également charger tout élément non essentiel en dessous du pli pour éviter un décalage soudain.
En apportant ces améliorations, vous pouvez réduire vos scores Core Web Vitals et optimiser votre page pour le référencement. Vous avez jusqu’à mai 2021 avant que la mise à jour de l’algorithme Core Web Vitals ne soit effective, il est donc temps de vous y mettre.
