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5 Conseils pour construire une page d’atterrissage qui se convertit en 2020
Notre page d’accueil est probablement la première chose que vos clients potentiels verront lorsqu’ils atteindront votre offre ou votre site web. Cependant, ils ne restent pas trop longtemps s’ils ne trouvent pas la page rapide, simple et fiable.
L’internet regorge de pages web, d’offres de meilleures affaires et de sites web d’escroquerie, entre autres contenus.
Mais tout cela est facile à dire, et le secret réside dans l’action. Nous allons vous donner quelques conseils pour construire votre page de renvoi de manière à ce qu’elle tienne la route pendant ces jours.
Conseils pour construire une page d’accueil qui se convertit en 2020
- Obtenez une vitesse de chargement plus rapide pour votre page d’atterrissage
Selon une étude menée par Unbounce, près de 70 % des consommateurs ont admis que la vitesse de chargement des pages affectait leurs décisions d’achat. En outre, l’étude a révélé que plus de la moitié des répondants appuieraient sur le bouton « retour » si la page prenait plus de 6 secondes à se charger.
Il ne fait aucun doute que la vitesse de chargement est importante et qu’elle affectera les résultats de votre conversion. Mais que pourriez-vous faire pour minimiser la perte potentielle due à la performance ?
Tout d’abord, procurez-vous un excellent plan d’hébergement qui prenne en charge les temps de chargement de votre page. Les statistiques essentielles sont le temps de chargement et le temps de fonctionnement du service d’hébergement. En outre, assurez-vous que votre plan d’hébergement est suffisamment performant pour le nombre de visiteurs qui se rendent sur votre page de renvoi. Si vous constatez que vous avez besoin de plus de puissance, envisagez de mettre à niveau ou de changer votre plan d’hébergement.
Consultez notre guide succinct sur l’hébergement web – Qu’est-ce que l’hébergement web ?
Deuxièmement, gardez votre page de renvoi « légère ». Cela signifie que vous voudrez éviter d’avoir de gros fichiers qui prennent une éternité à charger sur votre page de renvoi. Une autre option consiste à charger ces gros fichiers dans les parties inférieures de votre page d’accueil pour que la vue principale se charge le plus rapidement possible.
Troisièmement, votre page web doit être disponible pour la majorité des appareils, d’autant plus qu’un grand nombre de personnes utilisent leur smartphone pour naviguer sur le web de nos jours. Assurez-vous donc de prévisualiser la mise en page de votre site web pour les téléphones portables afin de vérifier qu’il est bien adapté à tous les appareils. Si vous trouvez que votre site n’a pas l’air bien sur les mobiles, il existe une tonne de tutoriels et de conseils que vous pouvez trouver en ligne pour améliorer la convivialité de votre site sur les mobiles.
Vous pouvez y parvenir en utilisant HTML5 pour construire votre page de renvoi, car il prend en charge la plupart des appareils et des navigateurs les plus courants aujourd’hui. Il existe des tonnes de guides et de tutoriels étape par étape que vous pouvez utiliser. D’un tableau périodique HTML5 en hébergeant des faits à un cours complet de Codecademy où vous pouvez apprendre HTML.
- KISS – Soyez bref et simple
Notre capacité d’attention, lorsqu’il s’agit de messages marketing, est plutôt courte. Cependant, cela montre clairement que votre page de renvoi doit être aussi directe et simple que possible.
Construisez la structure de votre page de destination en gardant à l’esprit la facilité de navigation et essayez d’éviter les longs paragraphes de texte. Au lieu d’écrire une description de votre service ou une proposition de valeur, utilisez des graphiques ou du contenu visuel afin qu’il soit plus facile de le scanner et d’obtenir une vue d’ensemble. Les images sont également un excellent moyen d’attirer l’attention et de maintenir les gens sur votre page de renvoi.
Le contenu vidéo est le meilleur moyen d’attirer l’attention de vos visiteurs. Cependant, il peut paralyser vos statistiques si le contenu n’est pas pertinent, court ou même sans rapport avec votre offre. Comme le contenu vidéo attire immédiatement l’attention de vos visiteurs, il peut les amener à ignorer tout le reste.
- Optimisez votre page d’accueil pour les mobiles
Ce n’est un secret pour personne que l’utilisation des smartphones augmente chaque année. Selon une étude de Statista, il y aura 3,5 milliards d’utilisateurs de smartphones cette année, et ce nombre passera à 3,8 milliards l’année prochaine. C’est une indication considérable de la direction que prend la consommation d’informations.
C’est un fait que votre page d’accueil est accessible à partir d’un smartphone. Or, si votre page n’est pas totalement réactive et optimisée pour le mobile, vous pourriez être confronté à une baisse significative des conversions à l’avenir. Toutefois, grâce aux outils actuels des sites web, il est facile de rendre les informations de votre page de renvoi accessibles à partir d’un smartphone.
Lorsque vous créez votre page de renvoi, tenez compte du fait que certains de vos clients potentiels accéderont à votre site web à partir d’un réseau 3G ou même plus lent. Il est plus avantageux de garder le site aussi « léger » que possible pour les utilisateurs mobiles qui y accèdent.
- Créer la confiance dans votre page d’accueil
Il est difficile de convertir une personne qui n’a pas confiance en vous ou en votre site web. Vous pourriez avoir le meilleur produit ou service sur le marché, mais vous ne verrez pas les taux de conversion que vous devriez voir. Pensez à ajouter des éléments à votre page d’accueil qui créent la confiance et montrent que les autres personnes sont satisfaites de leur achat.
La première étape pour obtenir la confiance est d’avoir une grammaire et une orthographe de premier ordre sur votre page d’accueil. Le fait d’avoir une orthographe douteuse nous rappelle les courriels frauduleux concernant le gain d’une loterie d’État d’un pays du tiers monde à laquelle vous n’avez pas participé. Une mauvaise grammaire est le premier signal d’alarme de vos visiteurs, et elle peut conduire à une incompréhension totale de votre message marketing.
Témoignages d’autres clients
Mettez-vous à la place de votre public cible potentiel et réfléchissez à qui il aimerait voir utiliser votre produit ou service. Demandez ensuite à vos clients actuels de vous faire part de leurs réactions et inscrivez leurs témoignages sur votre page d’accueil. Les clients potentiels qui voient des gens comme eux être satisfaits du produit ou du service feront un grand pas en avant. Cependant, veillez à obtenir les réactions de personnes réelles et ne vous contentez pas de proposer des personnages fictifs.
Informations sur les contacts
Indiquez les coordonnées de votre entreprise afin que les clients potentiels puissent poser des questions supplémentaires ou obtenir des conseils sur votre offre. Ajoutez l’adresse électronique, le numéro de téléphone et l’adresse physique de votre entreprise, ainsi que d’autres moyens de vous contacter.
Plugin de chat en direct
Rien de mieux que d’obtenir des réponses instantanées à vos questions grâce à une possibilité de chat en direct. Cela vous évitera une étape supplémentaire que vos clients potentiels devront franchir s’ils ont des questions ou veulent valider votre entreprise.
- Ajouter un CTA clair
Vous pouvez faire en sorte que tout cela soit verrouillé, mais si vos clients potentiels ne comprennent pas immédiatement l’étape suivante, ils sont partis. C’est là qu’intervient l’importance d’un excellent appel à l’action (CTA).
Assurez-vous que votre appel à l’action est visible et qu’il décrit l’action que le client va entreprendre lorsqu’il cliquera dessus. Il est également préférable de faire preuve de créativité en utilisant la partie « copie » du bouton et de ne pas se contenter d’écrire « Soumettre ».
Un autre conseil judicieux est d’ajouter l’urgence à votre page d’accueil. Vous pouvez le faire en ajoutant un compte à rebours pour votre offre, en limitant le temps de fonctionnement de la page d’accueil. Cependant, assurez-vous que l’offre limitée est valable, sinon la confiance disparaîtra et vous aurez du mal à la regagner.
Astuce : ajoutez les versions Analytics et A/B Test Landing Page
Le moyen le plus simple est d’ajouter Google Analytics à votre page. Cela vous permet de recueillir des statistiques sur les visiteurs de votre page d’accueil et de créer une base de référence pour vos futures décisions.
Il est également judicieux de toujours utiliser deux versions différentes de la page de destination et de comparer les résultats après un certain temps. Les tests A/B vous permettront de prendre des décisions fondées sur des données pour déterminer ce qui fonctionne le mieux et pour mettre en œuvre les changements dans les versions futures que vous voudrez tester.
Une page d’accueil rapide et facile à suivre, quel que soit l’appareil, augmentera considérablement vos taux de conversion. Veillez à ajouter des éléments qui créent la confiance et essayez toujours de vous améliorer en vous basant sur les statistiques que vous avez mesurées.
Pour obtenir les meilleurs résultats, suivez tous les conseils décrits dans cet article, car ils se complètent les uns les autres. Vous pouvez toujours tester différentes versions A/B pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous et ce sur quoi vous devez vous concentrer avec votre page d’accueil.
Quels autres conseils recommanderiez-vous pour créer une page de renvoi qui se convertit ?
